دار مجوهرات تاريخية تعمل في خدمةً تراثها – في حالة Boucheron، التي يعود تاريخها إلى 160 عاماً. بالنظر إلى التغيرات الهائلة في عالمنا على مدى السنوات العشر إلى العشرين الماضية، ناهيك عن الـ 160 الماضية، كيف ترين التحدي المتمثل في إبقاء دار بوشرون متجددة دائماً ومواكبة لمتطلّبات العصر؟
Hélène Poulit-Duquesne: أعتقد أننا محظوظون لأن مؤسسنا Frédéric Boucheron كان مبتكراً للغاية. لقد تجاهل الإتجاهات السائدة في عالم المجوهرات، وسعى في المقابل إلى خلقها من جديد. في الحمض النووي للدار، تجدين أننا نمضي قدما وهذا ما سهّل الأمور علينا – واجبنا هو الاستمرار في دفع الحدود.
تتعثر بعض العلامات التجارية بعض الشيء لأن هناك جزء من تاريخها يفرض عليها اتباع طريقة معينة – لكن في بوشرون نحن متحررين للغاية، كما كان فريديريك بوشرون بالظبط. يمكننا أن نتكيف مع عالم اليوم دون أن نكون قلقين بشأن فقدان شيء من الماضي.
SL: هل يتعلق الأمر باستخدام الدار للأفكار والروح من الماضي ولكن دون استعارة المراجع بشكلٍ حرفي من الأرشيف؟
بالضبط. لدينا احترام كبير للماضي. نحن غالباً ما نعود إلى أرشيفنا ومن ثم يمكننا أن نبتكر بحرية فصلاً جديداً من قصة بوشرون.
SL: من الواضح أن المديرة التنفيذية والمديرة الإبداعية تجمعهما علاقة عمل رائعة. من فضلك أخبرينا قليلاً عن طريقة عملك مع المديرة الإبداعية Claire Choisne …
نجتمع معاً ونكنّ الاحترام التام لبعضنا البعض، الحب والاهتمام الحقيقي، كنساء. نتّفق كثيراً ونكمّل بعضنا البعض، فأنا المبتكرة وهي الخلاّقة. أمنحها الإذن والمساحة لتجسيد أفكارها وهو أمر مهم جداً بالنسبة لها، وأحثها على المضي قدماً. هي تحب ذلك. أعتقد أنها حقاً المرأة المناسبة في المكان المناسب.
بصفتي الرئيس التنفيذي، لدي رؤية للشركة وعملها هو جزء من هذه الرؤية. المنتج ذو أهمية فائقة ولكنه غير موجود [من تلقاء نفسه] – هناك العديد من القواعد الأخرى التي يتعين علينا اتباعها أيضاً. أرى أن ما تفعله كلير هو بالضبط ما تمثّله بوشرون.
SL: تعتبر High Jewellery الجزء المذهل من أعمال الدار وتميل إلى أن تكون الأكثر شهرة. ولكن من الواضح أن المجوهرات الراقية مهمة للغاية أيضاً. هل هناك علاقة مباشرة بين الاثنين؟
لا أعتقد أننا بحاجة إلى علاقة مباشرة بينهما، والمثال على ذلك هي مجموعة Jack التي صممتها كلير. فهي تحب تصميم الخواتم (التي تعجبني كثيراً) كما تحب الماس – وفي النهاية، كل قطعة تكون أجمل عند تزيينها بالماس. لذلك عندما أخبرتها أننا نريد رمزاً جديداً، قلت، “لا يُسمح لك بتصميم خاتم ولا يجب أن يكون هناك ماس في أي من رسوماتك”. وهنا يمكنك أن تشاهدي ما توصلت إليه – خط مستقيم من الذهب مع مشبك. هذا نموذجي للطريقة التي نعمل بها: لقد دفعتها إلى الخروج من منطقة الراحة الخاصة بها وهي نجحت في ذلك!
SL: على مر السنين، كان لدى الدار مجموعات الساعات المستقلة وساعات المجوهرات الراقية. أين تتناسب الساعات مع رؤيتك لـ Boucheron اليوم؟
عندما انضممت إلى الدار، كان علي تقديم خطة مدتها خمس سنوات إلى مجلس الإدارة. لقد أوضحت نقطة رئيسية واحدة: إذا كنت تريد النجاح، فعليك اتخاذ خيارات – حتى بعض الخيارات الصعبة – لأنه إذا حاولت أن تفعل كل شيء فسوف تفعل ذلك بشكل سيء.
خلفيتي هي صناعة الساعات [انضمت إلى فريق التسويق في كارتييه لصناعة الساعات في عام 1998، حيث أصبحت مدير للتسويق الدولي فيها، قبل انضمامها إلى بوشرون بثلاث سنوات] أحبّ الساعات ولكني أيضاً مدركة تماماً للمشاكل الحالية في صناعة الساعات – المشاكل التي لا تنطبق على المجوهرات. لذا فإن الأولوية الآن هي المجوهرات – سواء High jewellery أو Fine Jewellery.
ستكون الساعات دائماً جزءاً من قصة بوشرون: هل تذكرين أننا إبتركنا Reflet في عام 1947، من أفضل تصميمات الساعات على الإطلاق. لذلك لن نتوقف وسوف نولي المزيد من الاهتمام للساعات مرة أخرى في المستقبل ولكن لا أريد إعطاء الأولوية لهذا الآن.
SL: لا تزال الدار تدرج بعض الساعات في مجموعات المجوهرات الراقية – لكنها وسيلة للتعبير عن قلب بوشرون كصانع للمجوهرات، بدلاً من التركيز على الساعة نفسها – هل هذا صحيح؟
بالضبط. تُعد ساعات المجوهرات الراقية لدينا فرصة لتعزيز تصاميم المجوهرات لدينا و métiers d’art ، لذلك فهي مناسبة جداً لدار المجوهرات. في سياق مشابه لساعات Van Cleef & Arpels أو ساعات Chaumet الراقية للمجوهرات، فإن هذه القطع تركز على المجوهرات أكثر من الساعة.
SL: ومع ذلك، من الملاحظ أنه على عكس معظم دور المجوهرات، تستخدم حركات ساعات ميكانيكية حقيقية.
نحن ننتمي إلى Kering نفس مجموعة Girard-Perregaux و Ulysse Nardin، لذلك لدينا إمكانية الوصول إلى كفاءتهم الكبيرة في صناعة الساعات. من المنطقي تماماً العمل معهم.
SL: هل أصبحت النساء أكثر اهتماماً بعنصر “الساعات” في ساعات المجوهرات الراقية؟ أم أنهن يفضلن المجوهرات؟
أعتقد أن النساء يدركن أنه لا يمكن أن يمتلكن ساعة تعمل بآلية حركة الكوارتز لأن أزواجهن كانوا يخبرونهم بذلك منذ 20 عاماً. إنهن يعرفن أنه يجب أن تعمل ساعاتهن بحركة ميكانيكية لطيفة، لكنني لست متأكدةً من أن الأمر يمضي إلى أبعد من ذلك – وليس لشغف بالتوربيونات أو التعقيدات.
SL: مع خلفيتك في التسويق، سيكون لديك آراء واضحة حول المنصات التي تستخدمها معظم العلامات التجارية. ما هي أفكارك حول سفراء العلامة التجارية، على سبيل المثال. كيف تتناسب أو لا تتلاءم مع بوشرون؟
أعتقد أننا نحتاج إلى وجه في آسيا لأنه إلزامي في تلك الثقافة، لكنني لا أعتقد أننا بحاجة إلى سفير بمعنى أن “هذا هو وجه العلامة التجارية” – أعتقد أننا بحاجة إلى العديد من الوجوه. يحتاج الناس إلى فهم أي نوع من النساء هي امرأة بوشرون، والتي يمكن أن تمثلها وجوه كثيرة. أي امرأة قد نعمل معها بحاجة إلى تجسيد قيم الدار بدلاً من مجرد كونها جميلة أو تتمتع بنجومية معيّنة.
SL: وما رأيك في المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟
يمكن أن تكون الوسائط الاجتماعية قوية جداً عندما يروي شخص يثق به الآخرون قصته بطريقة حقيقية. يجب أن تكون حقيقية. هذا أفضل بكثير منا في سرد قصتنا. لا أريد أن أقول إنني لطيفة؛ أريد أن يقول الآخرون عني أنني لطيفة.
SL: في هذه الأيام، هناك الكثير من الحديث حول استهداف الألفية، والاستيلاء على العملاء الألفيين. ما هو رأيك في ذلك؟
نحن لا نطارد الألفية، بل يأتون إلينا. تُباع نسبة كبيرة جداً من المجوهرات، على أي مستوى للعلامة التجارية، من أجل التعاقدات وحفلات الزفاف – لذا فإن جيل الألفية يأتي إلينا بشكل طبيعي. المفتاح هو الحفاظ على عودتهم بعد تلك الحلقة. لذلك، مع إدراك أن الترف لم يعد يتعلق فقط بامتلاك الأشياء، ولكن بالتجارب، فإن مهمتنا ليست مجرد جعل المنتجات تروق لفئة عمرية معينة ولكن لجعل عالمنا مفهوما، بحيث يشعر الناس أنهم جزء منه. لهذا السبب نركز بشدة على المرأة واحتياجاتها وحريتها.
SL: كيف تصفين “امرأة بوشرون” – الزبون النموذجي؟
لقد قابلت الكثير من العملاء حتى الآن وهن يتمتعن بالحرية والاستقلال. إن النساء يعرفن ما يردن، لذلك يقصدن بوشرون للعثور على شيء يناسب شخصيتهن وذوقهن ويسمح لهن برواية قصة عن أنفسهن. قد تذهب النساء إلى ماركات أخرى لشراء اللون، أو المظهر، أو الحجر.
وضع فريدريك بوشرون المرأة في قلب كل شيء. بدأ كصاحب عمل، وليس كصائغ: لقد اشترى قطعاً من مختلف المشاغل ونصح زبائنه – وأصبح معروفاً بذوقه. اليوم، مثله، نحن نركز على المرأة تماماً. البعض الآخر يركز على المنتج. هناك فرق مهم وكبير في ما بيننا.
إعداد: ساندرا ليين
مجلة عالم الساعات والمجوهرات
