القصة كاملة: كل ما عليكم معرفته حول ساعة .H. Moser & Cie الساخرة التي لم يتقبلها القطاع

ساعة SWISS ICONS WATCH من .H. Moser & Cie

أعلنت دار .H. Moser & Cie السويسرية المستقلة عن إصدار ساعة جديدة، فريدة من نوعها، أثارت موجة من الانتقادات اللاذعة ضدها، ما اضطر الدار إلى سحبها بعد أيام قليلة على إصدارها. لكن ماسبب انتقاد الدار والساعة؟

يعود الأمر إلى بدايات السنة الماضية، حين أعلنت الدار عن نيتها للفت اهتمام العالم إلى عدم تطابق الساعات التي تلصق عليها عبارة ”Swiss Made“، ما يبخس من قيمة الجودة التي تشير إليها العبارة. علماً بأن على الساعات التي تحمل تلك العبارة أن يكون ٦٠٪ على الأقل من قيمة مكوناتها من أصل سويسري، و ٤٠٪ يمكن أن تكون من خارج البلاد. يجدر بالذكر أنه من المعروف عن دار .H. Moser & Cie أن ٩٥٪ من مكونات ساعاتها من أصل سويسري، ما يضعها في صدارة الساعات السويسرية.

مع ذلك، ودعماً لمسعاها، قامت الدار بإصدار ساعات لا تملك حتى شعار الدار عليها، في إشارة لعدم تباهيها باسمها و الحملات التسويقية التي تعتمد عليها غالبية دور الساعات العريقة و الجديدة منها بشكل مبالغ فيه، على حد التعبير.

Swiss Icons Watch

أما الساعة الجديدة التي قامت بإصدارها وأسمتها Swiss Icons Watch، فهي لا تحظى بإعجاب هواة  وجامعي الساعات، فهي “بشعة” كما وصفها البعض، ولكن عد قصد تام، ولم تبتغي الدار منها مردوداً تجارياً، فهي ببساطة تعد تجسيداً للهوة الهائلة بين تواضع الساعاتيين وبين التباهي المتبع في التسويق للساعات. و أضافت الدار في بيان لها أن العديد من العلامات التجارية في القطاع، حتى العريقة منها، فقدت إبداعها واستبدلته ”بالضجيج المزيف“ من خلال الحملات التسويقية، لتبقى في الصدارة.

وإلى ذلك، الساعة الجديدة تجمع عناصر تصميم أيقونية رأيناها في ساعات من دور معروفة على مر السنوات، لتحيي  تلك الساعات التي أعطت صناعة الساعات السويسرية سمعتها ولكن تشير في الوقت ذاته إلى سلبياتها اليوم.

جمعت ساعة Swiss Icons Watch من .H. Moser & Cie العناصر التالية:

العلبة و البراغي : Hublot

حامي التاج: Panerai

التاج: Cartier

شكل الإطار: Audemars Piguet Royal Oak

مؤشرات الإطار: Rolex GMT Pepsi

نمط الميناء: Patek Philippe Nautilus

الاسم المطبوع على الميناء: IWC

مؤشرات الساعات: Panerai

جسر التوربيون: Girard Perregaux Three Gold Bridges

العقارب: Breguet

السوار: Girard Perregaux Laureato

ولكن مع حلول الصالون العالمي للساعات الراقية في جنيف (SIHH)، ووجود  .H. Moser & Cie جنباً إلى جنب مع دور أخرى وجدت في هذا التصميم قد يخلق بعض التوترات، وهذا على ما يبدو كان استنتاج الدار التي قررت سحب الساعة وعدم تقديمها في الصالون، و عدم عرضها للبيع في المزادات العلنية. لكن بالرغم من ذلك، يمكن القول أن رسالة .H. Moser & Cie قد وصلت.