يصادف عام 2021 الذكرى السنوية العاشرة لتسلم Wilhelm Schmid دوره كرئيس تنفيذي في العلامة التجارية الألمانية A. Lange & Söhne. كانت له انجازات مهمة للغاية لدرجة أنها ستظل مسجلة إلى الأبد في تاريخ الشركة، وهو يستعد لمواجهة تحديات جديدة في السنوات القادمة.
على غرار معرض Watches & Wonders بنسخته الالكترونية، ناقشنا مع السيد Wilhelm Schmid في مقابلة حصرية ، الإنجازات البارزة في الماضي والمهام المقبلة.
هل تعتقد أن المعارض الافتراضية قد تكون أكثر الطرق فعالية في الوصول إلى المستهلكين؟
ما زلت أؤمن بهذه اللحظة عند يلمس العميل ساعاتنا لأول مرة، ويشعر بالثقل والصلابة، ثم يضعها حول معصمه ويشاهد كيف تتناسب مع شكل جسمه وشخصيته وذوقه. عندما ينظر إلى مقاطع الفيديو والصور، يمكنه الحصول على لمحة عن الساعة، ولكن لا يمكنه أبداً رؤية جمالها أو براعة التصنيع الحقيقية. الجمال الحقيقي يظهر فقط عندما يتمّ لمس الساعة. في الوقت الحالي، هذا هو أفضل شيء يمكننا القيام به. أنا متأكد من أن الكثير من العملاء سيحبون العروض الرقمية، لكنهم سينتظرون اللحظة التي يلمسون فيها الساعة. أعتقد أنه بعد هذا الاسبوع، ستكون لدينا فكرة جيدة عن التأثير الأقوى للتفاعل المادي لأنه في بعض البلدان يمكننا اقامة المعارض، على سبيل المثال في سنغافورة أو في دبي ولدينا دول أخرى مثل ألمانيا لا يُسمح بها ايّ تجمّعات. سنرى بمرور الوقت ما إذا كان التأثير مع التفاعل الشخصي أقوى أم لا.
لقد سمعنا جميعاً عن كيفية تأثير الوباء على الأعمال التجارية على مستوى العالم، كيف تتعاملون مع هذه المشكلة؟ وكيف يمكن لقائد مثلك مساعدة الشركات على الظهور بشكل أقوى؟
أعتقد أننا دخلنا في العديد من التحديات في تاريخ شركتنا الصغيرة ولدينا هذا الشعار “لا نقف مكتوفي الأيدي” وهو حقاً ما نحن عليه. هذا يهيئنا لنكون سريعي التكيّف عند الضرورة مع ايّ تغييرات، للتعامل مع الآثار المترتبة على التغيير التي عادة ما تكون أخطاء، لأنه لا يمكن التغيير دون ارتكاب الأخطاء وتصحيحها والانتصار. يجب أن أقول إننا تعرضنا لضربة قاسية وصعبة ولم يتوقع أحد أن نتعرض للهجوم بطريقة ذات بُعد عالمي مثل وصول الموجة الأولى، والموجة الثانية التي كنا مستعدين لها، والموجة الثالثة التي لا نراها في سياق اعمالنا، نراها في جميع السياقات الأخرى. المحلات الخاصة التي لا يمكن فتحها، البلدان التي هي في وضع نصف اغلاق عام. بشكل عام نتعلم كيفية التكيف بسرعة كبيرة.
هل سنرى المزيد من الأحزمة المطاطية لساعات ايه لانغيه القادمة؟
لدينا فقط ساعة واحدة استخدمنا فيها الحزام المطاطي، وهي فقط لهذا العام. انها الساعة الوحيدة التي لدينا حتى الآن، ولسنا في صدد انتاج أخرى.
احببنا المظهر الأنيق لساعة Lange 1 Perpetual Calendar ، والتصميم الخاص للميناء وتناغم الألوان. في خضمّ الهواتف الذكية وعصر الثورة التكنولوجية، هل تعتقد أن الناس لا يزالون مهتمين بالتقويم الدائم ومضاعفات مراحل القمر، أم أنها لا تزال مرغوبة بسبب التأثير الخاص الذي تضيفه هذه الوظائف إلى التصميم بأكمله، وبسبب قيمتها الفنية؟
لا أحد يحتاج إلى ساعة ميكانيكية على الإطلاق، ولست بحاجة للذهاب بعيداً للحديث عن التقويم الدائم. الوقت موجود في أي مكان، وهذا ينطبق على الساعات الميكانيكية بشكل عام. ما زلت أرى أن الشهية لهواة الجمع للحصول على حلول غير عادية مثل الحلقة الطرفية لمعالجة الشهر يتم تقديرها عادةً من قبل الأشخاص الذين يجمعون الساعات ويفهمون هوايتهم التي ليس لها سوقاً ضخمة في حدّ ذاتها. ولكننا أيضاً لا نملك انتاجاً ضخماً، نحن ننتج فقط بضعة آلاف من الساعات في السنة. يطلب الناس المزيد، بعض المضاعفات مصحوبة بمضاعفات أخرى، ليس لأنه لا يمكن الحصول عليها على الهاتف المحمول، بل لأن القيام بذلك ميكانيكياً هو أعجوبة لا يفهمها سوى عدد قليل جداً من الناس. إنه انعكاس لشخصيتك، وذوقك، وفهمك لصناعة الساعات الراقية، وهذا أهم من قراءة الوقت.
يشتمل ميناء التقويم الدائم والإطار على العديد من الوظائف والتعقيدات، ما مدى صعوبة تكييف التقويم الدائم مع ميناء Lange 1 وإبقائه سهل القراءة؟
نحن الألمان مهندسون بطبيعتنا، ونحب ابتكار الأشياء. وإذا كانت الساعة لا تستطيع قراءة الوقت بشكل صحيح، فما سبب امتلاكها؟ هناك امران يجب أن تقدمهما كل ساعتنا على الفور، الأول هو الوقت وحيث يوجد تاريخ يجب أيضاً رؤيته. لذلك حيثما يكون هناك تاريخ، يجب أن يكون بارزاً. وتقويم دائم يعمل مع هاتين الوظيفتين، فهو الوقت الذي يصحح التاريخ دائماً. في المؤشرات الأخرى، عليك تحديد هذا التاريخ بدقة، وبالطبع يتم عرضها بشكل جيد للغاية. التحدي بالنسبة لنا هو إنتاج تقويم دائم لا يزال يشبه Lange 1 ، لأن معظم التقاويم الدائمة عادةً ما يكون لها ميناء مركزي أو نقطة مركزية وتعطي عجلة 48 شهراً المعلومات الميكانيكية حول المدة التي سيستغرقها الشهر . ومع الميناء اللامركزي، فهذا ببساطة غير ممكن. لهذا السبب كان علينا إعادة اختراع التقويم الدائم، وكان علينا إنشاء الحلقة الطرفية التي تحل محل الـ 48 شهراً، وإذا نظرت إلى الساعة سترين على الفور أنها Lange 1. هذا هو التحدي الأكبر مع التصميمات الأقوى. يمكن التعرف عليها ولكنها تمنحنا أيضاً تحدياً لابتكار تعقيدات جديدة ويجب أن تبدو وكأنها يمكن التعرف عليها على الفور باعتبارها Lange 1 أو Odysseus أو Datograph …التحدي دائماً هو نفسه.
مع قطر العلبة 36.8ملم والميناء والإطار اللامعين، يمكن للمرء أن يفترض أن Little Lange 1 Moon Phase هي ساعة خاصة للسيدات، ولكن بالنظر إلى الوراء إلى Saxonia 2018 مع blue gold flux للرجال، وأحدث Saxonia Thin لاحظنا أن الموانىء اللامعة يمكن أن تناسب ساعات الرجال أيضاً. هل الميناء اللامع يجذب الرجال بقدر ما يجذب النساء؟
بادئ ذي بدء، نحن لا ننتج ساعات للجنس أو الجنسيات أو الثقافات. كما أننا لا نصمم ساعات للمعصم الصغير أو العريض. هناك ساعات معينة في بعض المجموعات لا يمكنني ارتداؤها لأنني طويل أو حتى قصير ولدي معصم صغير ولا يناسبني. لا يستطيع الآخرون ارتداء ساعات صغيرة جداً لأنها تبدو غريبة بعض الشيء على معاصمهم. لذلك هذا لا يحدد ما ننتجه. نحن ننتج ساعات تتماشى مع Lange. تم تصميم Little Lange 1 في الأصل لبعض الأسواق الآسيوية، ومن المحتمل أن يكون الناس أصغر حجماً مع علبة قطرها اصغر من 38.5 ملم. نصنع ساعات للأشخاص الذين يحبون الساعات، ولا يلعب الجنس دوراً.
لا تزال Triple Split وظيفة حصرية للدار. كيف جاءت فكرة إنشاء حركة كرونوغراف معقدة كهذه في المقام الأول، وهل تعتقد أن العلامات التجارية الأخرى قد تحاول إنتاج نماذج مماثلة. هل ستصبح Triple split وظيفة شائعة في مجال صناعة الساعات، وهل ستحمل في يوم من الأيام توقيعات أخرى؟
أطلقنا Double Split عام 2004 ولم يقلّده احد. العدو الوحيد للـDouble split هو الـTriple split الذي أطلقناه واخترناه. لا أعرف ما إذا كان الآخرون يعملون على شيء مشابه، ما أعرفه هو أن لدينا صانع ساعات يعمل بشكل دائم على تلك الساعة. هو وحش في مجال عمله، أجل صانع الساعات لدينا. إنها عملية صعبة وتستغرق بعض الوقت قبل ان يفهم العميل هذه الساعة ويجد إيقاعه الخاص. ربما يكون الكرونوغراف الأكثر تعقيداً حتى الآن لأنه لم يطور أي شخص آخر شيئاً قريباً منه.
كيف توازن بين تقاليد العلامة التجارية التي نراها على سبيل المثال في زخرفة أجزاء ومكونات الحركة، والابتكارات التقنية التي يعمل المهندسين لديك بجدّ لتحقيقها؟
إنه امر سهل للغاية، ما عليك سوى إلقاء نظرة على ساعاتنا، فلدينا ميناء تقني للغاية، امّا عند قلب الساعة على ظهرها يكون العكس تماماً، فهي فخمة ومزخرفة. وكل هذه الزخارف موجودة هنا لسبب ما، فهي جزء من عملية التصميم وأعتقد أننا نحب اللعب بها. يمكننا أن نجعل الساعة معاصرة وكلاسيكية للغاية، لكن الحركة ستكون دائماً فاخرة.
كما نعلم ، ذهب Honey Gold حصري لـ A. Lange & Söhne، لكن لماذا لا تستخدمون السيراميك في العلب أو في الحركات؟
كل ما لم تخلقه الأيدي هو امر بعيد عن اسم وتاريخ الدار. السيراميك هو إنتاج ضخم ونتركه للآخرين. لا يشتري الناس ساعاتنا لأننا نستبدل الأشخاص المهرة بالآلات. ليست استراتيجيتنا.
ما هو الإنجاز الذي تعتبره أول معلم في حياتك المهنية في صناعة الساعات؟
إنه ليس معلمي البارز، فإن A. Lange & Söhne تدور حول جهد الفريق وليس عرض رجل واحد. كل ما نحققه، نحققه معاً. ولمن يمكن القول انني افتخر بإطلاق Grand Complication في عام 2013، لأن هذا المشروع كان في طور الإعداد ولكننا لم نتمكن من تنفيذه مطلقاً من قبل. في النهاية، وعلى عهدي خصصنا جميع الموارد وتوصلنا إلى انتاجه في عام 2013.
كيف تأقلمت مع تجارة الساعات الفاخرة بعد مسيرتك المهنية في صناعة السيارات؟
كنت أيضاً من هواة جمع الساعات عندما كنت أعمل في صناعة السيارات. كان والدي يقول دائماً لا تجعل من هوايتك مهنة، أعتقد أنه كان مخطئاً في ذلك. ما هو أكثر صعوبة، أن عالم صناعات السيارات تتميّز بالهياكل المختلفة للغاية واساليب العمل المغايرة. واستغرق الأمر بعض الوقت للتكيف مع طريقة عمل شركة الساعات المتوسطة الحجم التي تهتمّ بكل شيء من الإنتاج والتصميم والتسويق والبيع…
